ادوبی روز چهارشنبه اعلام کرد که برای خرید شرکت Semrush، یکی از مهمترین بازیگران حوزه سئو، با پرداخت ۱.۹ میلیارد دلار نقدی به توافق رسیده است. این شرکت توضیح داد که پیشنهاد ۱۲ دلاری برای هر سهم Semrush تقریباً دو برابر قیمت معاملاتی روز قبل است و هدف از این قرارداد، آمادهسازی مجموعه ابزارهای ادوبی برای نسل جدید جستوجو و بازاریابی در دوران هوش مصنوعی عنوان شده است.
ادوبی در بیانیه رسمی خود گفت که خرید Semrush بخشی از برنامه این شرکت برای توسعه ابزارهای بازاریابی و افزایش قدرت برندها در محیطی است که «رفتار کاربران بهسرعت در حال تغییر» است.
بهگفته ادوبی، امروز کاربران برای انجام بخش بزرگی از فعالیتهای روزانه شامل جستوجوی خبر و دستور غذا گرفته تا خرید، رزرو سفر و تصمیمهای مهم رو به چتباتها و مرورگرهای هوش مصنوعی آوردهاند. همین تغییر، بازار سئو را از مدل کلاسیک فاصله داده و وارد مرحلهای کرده که ادوبی آن را «موتورهای مولد» مینامد.
رشد بیسابقه ترافیک از مسیر هوش مصنوعی
ادوبی توضیح داد که براساس دادههای Adobe Analytics، از ماه اکتبر تاکنون، ترافیک وبسایتهای خردهفروشی از طریق چتباتهای مولد هوش مصنوعی ۱۲۰۰ درصد افزایش داشته است؛ آماری که نشان میدهد جستوجوی مبتنیبر هوش مصنوعی بهسرعت در حال تبدیلشدن به یکی از کانالهای اصلی جذب مخاطب است.
Semrush و تمرکز بر «بهینهسازی برای موتورهای مولد»
Semrush در سالهای اخیر روی حوزهای سرمایهگذاری کرده که «بهینهسازی موتور مولد» یا GEO نام دارد؛ حوزهای که تلاش میکند محتوای وب را نه فقط برای موتورهای جستوجوی سنتی، بلکه برای موتورهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude، Copilot، Grok و Perplexity بهینه کند.
این شرکت اخیراً ابزاری ارائه کرده که عملکرد وبسایت را با ترکیبی از تکنیکهای کلاسیک سئو و الگوریتمهای مخصوص موتورهای مولد بررسی میکند.
نگاه ادوبی به آینده
آنیل چاکراوارتی، رئیس بخش تجربه دیجیتال ادوبی، در توضیح اهمیت این خرید بیان کرد:
«حضور برندها در عصر هوش مصنوعی مولد کاملاً تغییر کرده و شرکتهایی که خود را با این روند هماهنگ نکنند، جایگاهشان را از دست میدهند. با Semrush، ما GEO را در کنار سئوی کلاسیک به عنوان یک کانال رشد جدید برای بازاریابان فعال میکنیم.»
او افزود: «این ادغام به کسبوکارها کمک میکند در فضایی رقابتی، حضور پررنگتری داشته باشند و مسیر تعامل و تبدیل را افزایش دهند.»
در نهایت معامله ۱.۹ میلیارد دلاری ادوبی و Semrush، فراتر از یک خرید تجاری، نشانه تغییر بزرگ بازار جستوجو است؛ بازاری که موتورهای جستوجوی مبتنیبر هوش مصنوعی در آن بهسرعت جایگزین الگوهای سنتی میشوند. ادوبی با این خرید، تلاش میکند ابزارهای بازاریابی خود را برای آیندهای آماده کند که در آن، دیدهشدن برندها در نتایج موتورهای مولد بهاندازه حضور در گوگل اهمیت دارد.
