در حالی که بازارهای سنتی کشور در رکود نسبی به سر میبرند، دادههایمنتشر شده از نخستین روز کمپین «بلکفرایدی» دیجیکالا، نشان ازرکوردشکنی در اکوسیستم خردهفروشی دارد. طبق آمارهای رسمیدیجیکالا، بزرگترین مارکتپلیس آنلاین ایران، این شرکت توانسته است تنهادر ۲۴ ساعت نخست این رویداد، به رقم حیرتانگیز ۲۲۰۰ میلیارد تومان(۲.۲ همت) ارزش کالای فروخته شده دست پیدا کند؛ عددی که در تاریختجارت الکترونیک ایران بیسابقه است.
به گزارش اکوموتیو، آنچه رکورد را از منظر تکنولوژی و زیرساخت حائز اهمیتمیکند، حجم ترافیک ورودی به این پلتفرم است. میزبانی از ۱۴ میلیون کاربردر یک روز، بدون قطعی یا اختلال درعملکرد این فروشگاه اینترنتی، نشان ازآمادگی دیجیکالا در برگزاری کمپینهای بزرگ آنلاین دارد. این جمعیتمعادل جمعیت چندین کلانشهر ایران است که همزمان وارد یک فروشگاهشدهاند. نتیجه این کمپین آنلاین، فروش رفتن بیش از ۲ میلیون کالا از سویصدها هزار فروشنده در سراسر کشور تنها در یک شبانهروز بوده است.
اقتصادِ تخفیف؛ نیم میلیون تومان صرفهجویی در هر سبد
در شرایط تورمی فعلی، انگیزه اصلی کاربران برای این استقبال کمنظیر، «خرید بهصرفهتر» و «دریافت تخفیف بلک فرایدی» بوده است. تحلیلدادههای دیجیکالا نشان میدهد که میانگین تخفیف اعمال شده روی هرسفارش از کاربران، بیش از ۵۰۰ هزار تومان بوده است. این یعنی خریدارانبه طور متوسط نیم میلیون تومان نسبت به قیمت اصلی بازار، پول ذخیرهکردهاند.
این تازه «روزِ اول» بود
نکته کلیدی ماجرای بلک فرایدی دیجیکالا اینجاست که تمام این اعداد وارقام، تنها مربوط به «روز اول» بزرگترین حراجی آنلاین دیجیکالا در سال۱۴۰۴ است. کمپین بلکفرایدی دیجیکالا تا ۱۰ آذرماه ادامه دارد و ۹ روزدیگر باقی است. تجربه سالهای گذشته نشان داده که معمولاً در روزهایپایانی و با شارژ مجدد کالاهای پرطرفدار، موجهای دوم و سوم خرید شکلمیگیرد. اگر ضربآهنگ فروش با همین شتاب ادامه یابد، دیجیکالا میتواندتا پایان این ده روز، رکوردی را ثبت کند که در تاریخ تجارت الکترونیک ایرانبیسابقه بماند.
پیام بازار به اقتصاد دیجیتال
ثبت فروش ۲۲۰۰ میلیارد تومان در یک روز، پیام روشنی دارد: «اعتماد» بهخرید آنلاین به شرایط قابل توجهی رسیده و فروش اینترنتی در تجارتالکترونیکی ایران وارد فاز جدیدی شده است. بازاری که روزی به فروشگوشیها و برخی کالاهای خاص محدود میشد، حالا در یک روز ۲ میلیونآیتم کالا در آن فروخته میشود و گردش مالیاش با ارقام بازارهای بزرگکشور برابری میکند.
آیا دیجیکالا میتواند سقف شیشهای فروش آنلاین در ایران را طی روزهایآینده باز هم بالاتر ببرد؟
