مراسم قرعه‌کشی BMW بلک فرایدی دیجی‌کالا با همراهی صرافیتبدیل، سه‌شنبه ۲۵ آذر‌ماه با حضور جمعی از مدیران دو شرکت، اصحاب رسانه و برخی از برندگان خوش‌شانس پیشین قرعه‌کشی‌هایدیجی‌کالا برگزار شد.
در ابتدای مراسم مجری برنامه با اشاره به ارسال پیامک اطلاع‌رسانیقرعه‌کشی، از شرکت‌کنندگان خواست وضعیت حضور خود را بررسیکنند. به گفته او، کاربرانی که سفارش خود را لغو کرده یا آن را بهدیگران منتقل کرده بودند، به‌طور طبیعی از فرآیند قرعه‌کشی حذفشده‌اند و این موضوع پیش از شروع قرعه‌کشی به‌صورت شفاف اعلامشده است.
روند قرعه‌کشی بلک فرایدی دیجی‌کالا چگونه بود؟
طبق توضیحات ارائه‌شده در مراسم، قرعه‌کشی بر اساس یک عددشش‌رقمی انجام شد؛ عددی که متناسب با تعداد شانس‌های موجودتعریف شده بود. در این فرآیند، قرار بود ارقام این عدد به‌صورتمرحله‌ای و با کمک چهار کودک حاضر در مراسم استخراج شود؛ رویکردی که تلاش داشت فضای قرعه‌کشی را شفاف و به نمایشیقابل‌درک و جالب برای حاضران تبدیل کند.
در پایان مراسم قرعه‌کشی تماسی با شخص برنده (جوانی به نام میثمحاج حیدری) حاصل شد و خبر برنده شدن BMW بلک فرایدیدیجی‌کالا به او داده شد.
پرفورمنس هنری؛ روایت رنج، آگاهی و لحظه
بلک فرایدی ۱۴۰۴ دیجی‌کالا با شعار «هر چیزی ممکنه» برگزار شد واز همین رو در ابتدای این رویداد پرفورمنسی اجرا شد که درباره ممکنشدن همه رویاها بود. اجرای مذکور بر مفاهیمی مانند آگاهی، رنج، بودن و تجربه لحظه تمرکز داشت. در این اجرا، هنرمند با زبانیشاعرانه به این ایده پرداخت که چگونه آگاهی بیش‌ازحد می‌تواند انسانرا به رنج بکشاند و چگونه برخی انسان‌ها آگاهانه به‌سوی رنج می‌روندتا «بودن» و «زنده‌بودن» خود را اثبات کنند.
اشاره به کودکان، تخیل، ساختن جهان با دستان خالی و دعوت مخاطببه تماشا کردن «همین لحظه» از جمله محورهای مفهومی این اجرا بود؛ اجرایی که تلاش داشت مخاطب را از فضای هیاهوی دنیای تجارتالکترونیک و تبلیغات دور کند و به تجربه‌ای تأمل‌برانگیز بکشاند.
مراسم قرعه‌کشی BMW دیجی‌کالا و صرافی تبدیل، ترکیبی از یکرویداد هیجان‌انگیز و یک قرعه‌کشی مبتنی بر شانس کاربران و همچنینیک اجرای هنری مفهومی بود؛ ترکیبی که نشان می‌دهد برخی برندهامانند بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران و یا صرافی تبدیل به‌عنوان یکیاز بازیگران اصلی حوزه فین‌تک کشور در تلاش هستند تا تجربهرویدادهای بازاریابی خود را فراتر از اعلام یک برنده یا اهدای یکجایزه تعریف کنند.
