پلتفرم «دان» کمپین «این ارتباط قطعشدنی نیست» را برای حمایت از کسبوکارهای آسیبدیده از قطعی اینترنت و جنگ آغاز کرد.
رضا سجادی، مدیرعامل پلتفرم «دان»، در نشست خبری این پلتفرم، با اشاره به طرح حمایتی جدید این پلتفرم گفت: در این برنامه، برای هر برند حدود سه میلیارد تومان ظرفیت تبلیغاتی در نظر گرفتهایم که مجموع آن به ۱۰ میلیارد تومان میرسد. البته این به معنای برابر بودن جایگاه تبلیغاتی همه برندها نیست، بلکه ظرفیتها در قالب مدل تجاری مشخصی معرفی میشود و هدف آن است که کسبوکارها دوباره به مسیر فعالیت عادی بازگردند.
رضا سجادی مدیرعامل پلتفرم دان با اشاره به پیامدهای اختلالات اینترنتی گفت: مسئله پیش رو صرفاً یک چالش فنی نیست بلکه یک ریسک سیستماتیک در اقتصاد دیجیتال کشور محسوب می شود. به گفته او این بحران موجب تغییر بنیادین مدل های کسب و کار شده و ادامه دار خواهد بود.
سجادی در توضیح وضعیت فعلی اظهار کرد: «واقعیت این است که ما با یک قطعی ساده اینترنت روبه رو نیستیم. اگر نگاه سطحی داشته باشیم شاید فقط نارضایتی کاربران را ببینیم اما لایه عمیق تر موضوع تغییر کارکرد مدل های کسب و کار است. کانال های بازاریابی و توزیع دیگر مانند گذشته پاسخگو نیستند و در برخی موارد فروش کسب و کارها تا هفتاد درصد کاهش یافته است.»
او تأکید کرد این شرایط گذرا نیست و با گذشت زمان پیچیده تر می شود: «برخلاف تصور عمومی این بحران با صبر کردن حل نمی شود. زمان به نفع این مسئله نیست و هرچه جلوتر می رویم شرایط بغرنج تر می شود.»
مدیرعامل دان موج نخست پیامدهای این وضعیت را تعدیل نیروی انسانی در شرکت های بزرگ دانست و افزود: «کسب و کارهای بزرگ برای بقا هزینه های خود را کاهش می دهند. این تصمیم شاید تلخ باشد اما از منظر تجاری قابل درک است. با این حال موج دوم که هنوز به طور کامل نمایان نشده مربوط به کسب و کارهای کوچک است. در شرکت هایی که شصت تا هفتاد درصد درآمدشان کاهش یافته تعدیل نیرو راه حل نیست و احتمال تعطیلی کامل وجود دارد.»
سجادی با اشاره به مفهوم هم افزایی در اکوسیستم دیجیتال گفت هر شرکت در طول سال ها فعالیت خود دارایی هایی ایجاد کرده که می تواند در این شرایط به کمک دیگران بیاید: «دارایی ها فقط مزیت رقابتی نیستند. می توانند کارکرد اجتماعی هم داشته باشند. این دارایی ها می تواند شامل کانال های تبلیغاتی ظرفیت فروش دانش فنی یا حتی برند باشد. ما در دان تلاش کردیم بخشی از ظرفیت های خود را در اختیار برخی کسب و کارهای آسیب دیده قرار دهیم. شاید در کوتاه مدت بخشی از درآمد را از دست بدهیم اما در بلندمدت اثر مثبت آن برای کل اکوسیستم بیشتر خواهد بود.»
به گفته او چندین کسب و کار از این حمایت ها بهره مند شده اند.
در ادامه این نشست محمدرضا خیردوش مدیر توسعه کسب و کار دان درباره بسته های تبلیغاتی این پلتفرم توضیح داد: «ما مدل ادغامی از تبلیغات تلویزیونی و دیجیتال را پیاده سازی کرده ایم. محتوای تبلیغاتی روی تلویزیون های هوشمند و اندروید باکس ها نمایش داده می شود و ترکیبی از تبلیغات سنتی و ابزارهای مدرن دیجیتال است. این مدل توانسته بخشی از کاهش دسترسی آنلاین را جبران کند.»
سحاب محبعلی مسئول روابط عمومی دان نیز با اشاره به آسیب شدید کسب و کارهای کوچک گفت: «بسیاری از این کسب و کارها سال ها برای رشد در شبکه های اجتماعی تلاش کرده بودند و ناگهان مهم ترین کانال ارتباطی خود را از دست دادند. برخی حتی توان دوام چند ماهه هم ندارند و مجبور به تعطیلی شده اند.»
او افزود: پلتفرم دان با بیش از هشت میلیون مخاطب فعال روی تلویزیون های هوشمند و اندروید باکس ها فضای تبلیغاتی رایگان در اختیار کسب و کارهای آسیب دیده قرار داده است و تاکنون برخی کمپین ها بیش از سه هزار نصب موفق ثبت کرده اند.
مدیران دان تأکید کردند حل این بحران تنها با همکاری جمعی در زنجیره اقتصاد دیجیتال ممکن است و امید دارند با هم افزایی میان کسب و کارها رسانه ها و فعالان این حوزه بتوان از موج گسترده تعطیلی جلوگیری کرد.
