رویداد نقطه، گزارش سالانه یکتانت از بازار دیجیتال مارکتینگ عصر روز ۱۰ دی در سالن ضرغام برگزار شد.
علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل یکتانت، در این رویداد به مرور فعالیت‌های اخیر این گروه پرداخت و گفت: «گروه یکتانت با ارائه یک پورتفوی متفاوت در حوزه سرمایه‌گذاری، به حمایت از کسب‌وکارهای نوپا پرداخته است.» وی با اشاره به مدل سرمایه‌گذاری خطرپذیر شرکتی یکتانت، افزود: «این گروه به توسعه و رشد کسب‌وکارها در درون یکتانت کمک میکند و به این ترتیب نه تنها این شرکت‌ها تقویت می‌شوند، بلکه فرصت‌های جدیدی برای ایده‌ها و استارتاپ‌های نوظهور ایجاد می‌شود.»
کامرانیان‌فر همچنین به معرفی برخی از پلتفرم‌های نوین یکتانت در راستای تسهیل تأمین مالی کسب‌وکارها پرداخت. وی با اشاره به پلتفرم «یکتاپی» گفت: «این پلتفرم به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که سرمایه در گردش خود را به راحتی تأمین کرده و بدون دغدغه‌های مالی، به توسعه و گسترش فعالیت‌های خود پرداخته و در مسیر رشد قرار گیرند.»
وی همچنین از «یکتا کراپ» به عنوان سکوی تأمین مالی یاد کرد و توضیح داد: «این پلتفرم به کسب‌وکارها کمک میکند تا منابع مالی مورد نیاز برای پروژه‌ها و توسعه خود را از طریق این سکوی آنلاین جمع‌آوری کنند و مسیر رشد خود را هموارتر سازند.»
کامرانیان‌فر در ادامه از «یکتاونچرز»، بازوی سرمایه‌گذاری خطرپذیر یکتانت، یاد کرد و افزود: «یکتاونچرز با تأمین منابع مالی برای استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای نوپا، نقش مهمی در پرورش ایده‌های جدید و نوآورانه ایفا میکند.»
وی در پایان تأکید کرد که گروه یکتانت با این اقدامات، به‌طور مؤثر در مسیر رشد و توسعه کسب‌وکارهای جدید گام برمی‌دارد و با ارائه راهکارهای نوآورانه، به تقویت اکوسیستم استارتاپی و ایجاد فرصت‌های جدید در بازار کمک میکند. کامرانیان‌فر اضافه کرد: «این اقدامات نه تنها به رونق اقتصادی کمک میکند، بلکه بستر مناسبی برای پیشرفت فناوری و نوآوری در ایران فراهم می‌آورد.»
سمانه طغیانی، مدیر ارشد عملیات یکتانت، اعلام کرد: این شرکت با بیش از ۴ هزار ناشر در حال همکاری است و توانایی نمایش یک هزار میلیارد تبلیغ را دارد.
طبق گفته‌های طغیانی، یکتانت در سال گذشته بیش از ۸۰ درصد از سهم بازار تبلیغات دیجیتال ایران را به خود اختصاص داد و توانسته است خدمات خود را به تعداد زیادی از کسب‌وکارها ارائه کند.
این پلتفرم روزانه بیش از ۳۰ هزار تبلیغ را در هر ثانیه به نمایش می‌گذارد و پوشش تبلیغاتی آن شامل تمام نقاط ایران است. همچنین، یکتانت در سال گذشته همکاری‌های خود را با پلتفرم‌های بزرگی چون دیوار و روبیکا گسترش داد که این همکاری‌ها امکان تبلیغات هدفمند و مبتنی بر مکان را برای کسب‌وکارها فراهم کرده است. به‌طور میانگین، هر روز حدود ۲ هزار کسب‌وکار از تبلیغات در دیوار بهره‌مند می‌شوند.
تحولات گسترده در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال
محمد شیخ سفلی، مدیر ارشد بازاریابی بلو، به تشریح تحولات اخیر در حوزه بازاریابی و تبلیغات پرداخت و گفت: «در دنیای امروز، تحولات گسترده‌ای در زمینه بازاریابی و تبلیغات رخ داده است که تاثیرات عمیقی بر نحوه تعامل برندها با مشتریان دارد.» شیخ سفلی با اشاره به اهمیت مفهوم «سیگمنتیشن» یا تقسیم‌بندی بازار، افزود: «با رشد صنعت و افزایش تولید کالاها، بیزنس‌ها از روش‌های مختلفی برای دستیابی به بازارهای جدید استفاده کردند. یکی از این روش‌ها، تقسیم‌بندی بازار بر اساس نیازها و ویژگی‌های خاص مشتریان بود که مسیرهای جدیدی برای ارتباط برندها با مصرف‌کنندگان گشود.»
وی همچنین با اشاره به تأثیر گسترش فضای دیجیتال، به تحولاتی که در بازاریابی دیجیتال به وقوع پیوسته است، پرداخت. به گفته شیخ سفلی، «بازاریابی دیجیتال که شامل تبلیغات آنلاین و استفاده از داده‌های کاربران است، باعث شده فرآیند سیگمنتیشن دقیق‌تر و کارآمدتر از گذشته انجام گیرد. این تحول به برندها کمک میکند تا تجربه خرید شخصی‌سازی شده‌تری برای مشتریان خود فراهم کنند.»
شیخ سفلی به مدل «سفر مشتری» (Customer Journey) نیز اشاره کرد و گفت: «این مدل به مجموعه مراحل مختلفی اشاره دارد که مشتریان طی آن از آشنایی با برند تا خرید نهایی تجربه می‌کنند. شناسایی این مراحل به برندها این امکان را می‌دهد که در هر لحظه از فرآیند خرید، تعاملات موثری با مشتری داشته باشند و نرخ تبدیل را افزایش دهند.»
وی در پایان با اشاره به چالش‌های جدید پیش روی مدیران مارکتینگ، تأکید کرد که ترکیب تبلیغات دیجیتال با روش‌های سنتی همچنان از اهمیت بالایی برخوردار است و استفاده هوشمندانه از هر دو نوع تبلیغات می‌تواند به موفقیت‌های چشمگیر در بازارهای رقابتی منجر شود.
چالش‌های فنی در صنعت تبلیغات آنلاین و نوآوری‌های اخیر
کیانوش مختاریان، مدیر ارشد فنی یکتانت، به تحلیل چالش‌های فنی و نوآوری‌های اخیر در صنعت تبلیغات آنلاین پرداخت. وی با اشاره به پردازش حجم عظیم تبلیغات و چالش‌های مرتبط با آن گفت: «هر ثانیه هزاران تبلیغ در سراسر جهان نمایش داده می‌شود و سیستم‌های پیشرفته باید قادر باشند این حجم گسترده را با سرعت و دقت بالا پردازش کنند.»
مختاریان به استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در این صنعت اشاره کرد و افزود: «این الگوریتم‌ها قادرند پیش‌بینی دقیق‌تری از کلیک‌ها، تعاملات و خریدهای نهایی مشتریان انجام دهند و به همین دلیل، نرخ تعاملات تبلیغاتی تا ۱۰ درصد افزایش یافته است.»
وی در ادامه به نوآوری‌های دیگر در صنعت تبلیغات آنلاین اشاره کرد و گفت: «استفاده از مدل‌های پیش‌بینی برای تعیین هزینه هر کلیک یا هر اقدام، به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که هزینه‌ها را براساس پتانسیل تبدیل و بازگشت سرمایه بهینه کنند.»
مختاریان همچنین به تفاوت‌های قابل توجه بین بازار تبلیغات آنلاین در ایران و سایر نقاط جهان پرداخت و گفت: «در بسیاری از کشورهای پیشرفته، تبلیغات دیجیتال بیشتر بر روی بهینه‌سازی عملکرد و تبدیل کاربران متمرکز است، در حالی که در ایران، بخش قابل توجهی از تبلیغات به‌ویژه در تلویزیون و بیلبوردهای شهری، به‌صورت برندینگ انجام می‌شود. با این حال، تغییرات جدیدی در حال وقوع است و پیش‌بینی می‌شود که در آینده نزدیک، شیوه‌های تبلیغاتی مبتنی بر عملکرد و هدف‌های مشخص مانند افزایش فروش یا تبدیل لید به شکل گسترده‌تری مورد استفاده قرار گیرند.»
در مجموع، تحولات اخیر در گروه یکتانت و صنعت تبلیغات آنلاین نشان‌دهنده حرکت به سوی نوآوری و استفاده هوشمندانه از تکنولوژی‌های جدید در بهینه‌سازی فرآیندها و افزایش اثربخشی است. گروه یکتانت با توسعه پلتفرم‌های نوین مانند «یکتاپی»، «یکتا کراپ» و «یکتاونچرز»، به‌طور مؤثر در راستای حمایت از کسب‌وکارهای نوپا، تسهیل تأمین مالی، و ایجاد فرصت‌های جدید در بازار گام برداشته است. این اقدامات به رونق اقتصادی و پیشرفت فناوری در ایران کمک کرده و بستر مناسبی برای رشد اکوسیستم استارتاپی فراهم می‌آورد.
در نهایت، این تحولات نشان‌دهنده حرکت به سمت بهینه‌سازی، دیجیتالی‌شدن و استفاده بیشتر از تکنولوژی‌های پیشرفته است که نه تنها به کسب‌وکارها و برندها کمک میکند، بلکه در ایجاد بازارهای رقابتی و پویاتر در ایران نیز مؤثر خواهد بود.
