شبکه‌های اجتماعی به سرعت در حال تغییر هستند و برندها، اینفلوئنسرها و متخصصان بازاریابی دیجیتال در تلاشند تا خود را با این تغییرات وفق دهند. در پنل فرصت‌های شغلی در شبکه‌های اجتماعی که در رویداد بی‌مسیر برگزار شد، کارشناسان این حوزه درباره‌ی چالش‌ها، فرصت‌ها و روندهای پیش روی بازاریابی دیجیتال به بحث و تبادل نظر پرداختند.
اینفلوئنسر مارکتینگ؛ یک مسیر تثبیت شده یا هنوز در حال تحول؟
پریسا جوکار، مدیر شبکه‌های اجتماعی اکالا، در این پنل بر اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ تأکید کرد و گفت:
«برخی از برندها تنها از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ توانسته‌اند به بازارهای بزرگی دست یابند. این دیگر یک استراتژیناشناخته نیست، بلکه یک ضرورت برای برندهایی است که به دنبال رشد هستند.»
نکته‌ای که در این بحث برجسته شد، توجه برندها به niche market (بازارهای خاص) بود. بسیاری از کسب‌وکارها با تمرکز بر گروه‌های هدف مشخص و همکاری با اینفلوئنسرهای مرتبط، به موفقیت‌های قابل‌توجهی دست یافته‌اند.
نسل Z؛ گروه سنی یا جریان فکری؟
علی رضایی، مدیرعامل پیلبان، در ادامه‌ی بحث به رفتار مصرفی نسل Z اشاره کرد و گفت:
«برخلاف تصور عموم، نسل Z تنها یک گروه سنی نیست. این نسل یک جریان فکری است که به دنبال محتواهای اصیل،منطقی و تأثیرگذار است. بسیاری از برندها بدون درک صحیح از این نسل، به دنبال جذب آن هستند، اما موفقیت در این بازارمستلزم شناخت عمیق‌تر از ارزش‌ها و خواسته‌های این گروه است.»
او همچنین درباره‌ی روش‌های تولید محتوای خلاقانه گفت:
«ما در پیلبان به محتواهای بیش از حد برنامه‌ریزی شده و کارشناسانه اعتقادی نداریم. خلاقیت یک فرآیند پویا است کهنمی‌توان آن را در چارچوب‌های سفت و سخت محدود کرد.»
تبلیغات دیجیتال؛ از روایت‌گری تا تأثیرگذاری واقعی
بهنود امیری، مدیر تبلیغات زر، از اهمیت نحوه‌ی انتقال محتوا صحبت کرد و گفت:
«در شرکت‌های بزرگ، تبلیغات دیگر صرفاً معرفی محصول نیست، بلکه به نوعی روایت‌گری تبدیل شده است. داستان‌سرایی،تأثیرگذاری بلندمدت‌تری نسبت به تبلیغات مستقیم دارد و باعث ایجاد ارتباط عمیق‌تری میان برند و مخاطب می‌شود.»
بی‌مسیر؛ بستری برای اشتراک تجربه‌ی متخصصان شبکه‌های اجتماعی
پیوند آزادی، بنیان‌گذار رویداد بی‌مسیر، هدف از برگزاری این رویداد را چنین بیان کرد:
«ما در بی‌مسیر، اینفلوئنسرها و متخصصان شبکه‌های اجتماعی را گرد هم آورده‌ایم تا چالش‌ها، تجربیات و راهکارهایموفقیت خود را با دیگران به اشتراک بگذارند. دنیای دیجیتال به سرعت در حال تغییر است و این رویداد فرصتی برایهم‌افزایی دانش و تجربه میان فعالان این حوزه است.»
تحول در تولید محتوا: از یوتیوب تا توییتر
در پنل انتقال تجربه در یوتیوب، مریم خواجوی و وینی به اهمیت خلاقیت در تولید محتوا پرداختند.
«کیفیت محتوا مهم است، اما خلاقیت مهم‌تر!»
آن‌ها بر این باورند که حتی در تجهیزات و نحوه‌ی آماده‌سازی محتوا هم باید خلاقیت داشت و برای ایجاد یک کانال موفق در یوتیوب، به انتشار مستمر، استانداردهای کیفی و بودجه‌ای که رقبا توان رقابت با آن را نداشته باشند نیاز است.
از سوی دیگر، توییتر به عنوان یکی از پلتفرم‌های تأثیرگذار در بازاریابی دیجیتال، نقش پررنگی در آگاهی‌بخشی، جریان‌سازی و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده ایفا می‌کند.
«توییتر به شما یاد می‌دهد چطور برند شخصی‌تان را بسازید و محتوای تبلیغاتی را به شکل خلاقانه‌تری ارائه کنید.»
اما جریان‌سازی در توییتر به تعبیر کارشناسان این حوزه شمشیری دو لبه است. اگرچه می‌تواند به رشد یک برند کمک کند، اما عواقب خاص خود را نیز به همراه دارد.
آینده‌ی تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
در دنیایی که شبکه‌های اجتماعی هر روز تغییر می‌کنند، برندها، اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا باید نه‌تنها با روندهای جدید همراه شوند، بلکه خودشان خالق این تغییرات باشند.
