در دنیای رقابتی امروز، سئو به عنوان یکی از مهمترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ نقشی کلیدی در موفقیت استارتاپ‌ها ایفا می‌کند. با افزایش تعداد استارتاپ‌ها و شدت رقابت برای جذب مخاطبان هدف، بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به یک ضرورت تبدیل شده است. سئو نه تنها می‌تواند ترافیک هدفمند را به سمت سایت شما هدایت کند، بلکه در افزایش آگاهی از برند، ایجاد پایگاه مشتریان (User base) و درآمدزایی نیز تاثیر بسزایی دارد. همچنین، در کنار سئو، بهینه سازی اپ استور (ASO) نیز برای استارتاپ‌هایی که اپلیکیشن موبایل دارند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. در این مطلب، به بررسی اهمیت سئو برای استارتاپ‌ها، تعریف ASO و تفاوت‌های آن با سئو و دلایل حیاتی بودن سئو خواهیم پرداخت و در نهایت در مورد نحوه تدوین استراتژی سئو برای یک استارتاپ صحبت خواهیم کرد.
سئو (SEO) چیست؟
سئو (Search Engine Optimization) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که با هدف کسب رتبه و دیده شدن وبسایت در نتایج جستجوهای ارگانیک (غیر پولی) انجام می‌شود. وقتی کاربران در موتورهای جستجویی مانند گوگل به دنبال اطلاعات، محصولات یا خدمات می‌گردند، معمولا به نتایجی که در صفحه اول بخصوص ۳ رتبه اول ظاهر می‌شوند بیشتر اعتماد می‌کنند و روی آن‌ها بیشتر کلیک می‌کنند. سئو به شما کمک می‌کند تا جایگاه بهتری در این نتایج کسب و به این ترتیب ترافیک و بازدیدکننده بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
سئو از سه بخش اصلی تشکیل شده است: سئوی داخلی، سئوی خارجی و سئوی محلی (Local SEO). در ادامه در مورد سئوی داخلی و خارجی بیشتر صحبت می‌کنیم.
سئوی داخلی (On-Page SEO)
سئوی داخلی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که داخل وبسایت شما برای بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت انجام می‌شود. این بخش شامل دو زیرمجموعه است:
سئوی محتوا: اقدامات مرتبط با بهینه‌سازی محتوای صفحات سایت بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار. این اقدامات شامل انتخاب کلمات کلیدی هدف، تولید محتوای یکتا و ارزشمند و انتخاب عناوین مناسب برای محتواست. محتوای باکیفیت و سئو محور باعث می‌شود کاربر محتوای شما را خوانده و بان آن تعامل کند و همچنین موتور جستجو رتبه بالاتری به صفحات سایت شما اختصاص دهد.
سئوی تکنیکال: این بخش شامل بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وبسایت شما می‌شود تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به راحتی محتوای سایت شما را بخوانند و در سایت خزش کنند. بهبود سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی ساختار URLها، رفع ایرادات برنامه‌نویسی و تضمین امنیت سایت از جمله اقداماتی هستند که در سئوی تکنیکال مورد توجه قرار می‌گیرند.
سئوی خارجی (Off-Page SEO)
سئوی خارجی به اقداماتی اشاره دارد که خارج از وبسایت شما انجام می‌شود تا محبوبیت، اعتبار و قابل اعتماد بودن سایت شما در نظر کاربران و موتورهای جستجو افزایش یابد. این اقدامات شامل لینک‌سازی و گرفتن لینک از سایت‌های معتبر به سایت شما، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و کسب نظر و تعامل از کاربران است. هر چه تعداد لینک‌های با کیفیتی که به سایت شما اشاره می‌کنند بیشتر باشد، گوگل سایت شما را به عنوان منبعی معتبرتر در نظر می‌گیرد و رتبه بهتری به آن اختصاص می‌دهد.
به طور کلی، موفقیت در سئو نیازمند توجه به هر دو بخش داخلی و خارجی است. با بهینه‌سازی محتوا و جنبه‌های فنی سایت و همچنین گرفتن لینک‌های با کیفیت از سایت‌های معتبر، می‌توانید رتبه سایت خود را بهبود بخشید و بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت کسب‌وکار خود جذب کنید.
بهینه سازی اپلیکیشن (ASO) چیست و چه تفاوت‌هایی با SEO دارد؟
بهینه سازی اپلیکیشن یا App Store Optimization، به فرآیند بهبود نمایش و رتبه‌بندی یک اپلیکیشن در استورها مانند گوگل پلی گفته می‌شود. ASO مشابه سئو برای وب‌سایت‌ها است، اما به جای موتورهای جستجو، تمرکز آن بر روی فروشگاه‌های اپلیکیشن است. از طرفی سئو بر روی وبسایت و محتوای وب انجام می‌شود درحالیکه ASO بر روی بهینه‌سازی المان‌های محتوایی اپلیکیشن در صفحه توضیحات برنامه تمرکز دارد. هدف اصلی از بهینه سازی اپ استور کسب رتبه بالا در نتایج جستجوی استورها، جذب بیشتر کاربران به صفحه اپلیکیشن و افزایش تعداد نصب‌هاست.
چرا سئو برای استارتاپ‌ها مهم است و هر استارتاپی باید روی سئوی سایت خود کار کند؟
-
دیده شدن در نتایج جستجو و جذب ترافیک هدفمند
سئو به استارتاپ‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده شوند. با بهینه‌سازی سایت، استارتاپ‌ها می‌توانند ترافیک هدفمند را به سمت سایت خود جذب کنند و به این ترتیب فرصت بیشتری برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری و درآمدزایی پیدا می‌کنند.
-
کمک به ساخت پایگاه مشتریان (User base)
سئو به استارتاپ‌ها کمک می‌کند تا یوزرهای جدیدی را به سایت خود جذب کنند و به مرور زمان یک یوزربیس قوی و پایدار بسازند. با بهینه‌سازی محتوای سایت، استارتاپ‌ها می‌توانند بدون هزینه‌های گزاف تبلیغاتی کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات مشابه هستند را به طور مستمر جذب کرده و پایه‌ای قوی برای رشد بلندمدت کسب‌وکار ایجاد کنند.
-
کمک به شناخت رفتار مخاطب هدف
سئو به استارتاپ‌ها این امکان را می‌دهد تا با تحلیل کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران و بررسی رفتار کاربران داخل سایت، اطلاعات ارزشمندی درباره نیازها و علایق مخاطب هدف خود به دست آورند. این داده‌ها به شما کمک می‌کند تا استراتژی محتوایی و بازاریابی و نیز محصول/ خدمت خود را بهینه کنید و به طور دقیق‌تر به نیازهای مخاطبان پاسخ دهید.
-
کاهش هزینه‌های بازاریابی
در مقایسه با تبلیغات پولی، سئو یک راهکار اقتصادی و بلندمدت است. با سرمایه‌گذاری روی سئو، استارتاپ‌ها می‌توانند بدون نیاز به هزینه‌های مداوم تبلیغاتی، به طور مداوم در نتایج جستجو حضور داشته باشند و مشتریان جدید جذب کنند.
-
رقابت با برندهای بزرگ‌تر
سئو به استارتاپ‌ها این امکان را می‌دهد که حتی با منابع محدود، در کنار برندهای بزرگ‌تر رقابت کنند. با بهینه‌سازی هوشمندانه سایت، استارتاپ‌ها می‌توانند در نتایج جستجو بالاتر از رقبا ظاهر شوند و سهمی از بازار را به دست آورند.
-
افزایش شناخت و آگاهی از برند
سئو نه تنها ترافیک جذب می‌کند، بلکه به افزایش آگاهی از برند نیز کمک می‌کند. با حضور مستمر در نتایج جستجو و ارائه محتوای ارزشمند، استارتاپ شما می‌تواند به مرور زمان در ذهن مخاطبان جا باز کند و به یک نام آشنا تبدیل شود.
-
ایجاد اعتماد و اعتبار
تولید محتوای مفید و با ارزش و حضور در نتایج برتر گوگل به کاربران این احساس را می‌دهد که استارتاپ شما معتبر و قابل اعتماد است. سئو به شما کمک می‌کند تا با بهبود رتبه سایت خود، اعتماد کاربران را جلب کنید و جایگاه قوی‌تری در بازار بسازید.
تدوین استراتژی سئو برای یک استارتاپ
تدوین استراتژی سئو برای یک استارتاپ تازه تأسیس نیازمند شناخت دقیق بازار، تحلیل رقبا، شناسایی کلمات کلیدی مرتبط و طراحی معماری سایت و صفحات است. در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، باید کلماتی را پیدا کنید که کاربران هدفتان جستجو می‌کنند، در عین حال رقابت زیادی روی آن‌ها نیست و ارزش سرمایه‌گذاری بالایی دارند. این کلمات کلیدی پایه و اساس محتوای سایت شما خواهند بود. سپس باید محتوای سایت خود را بر اساس این کلمات تولید و بهینه‌سازی کنید.
علاوه بر محتوای سایت، توجه به جنبه‌های فنی سئو نیز ضروری است. بهینه‌سازی سرعت سایت و تجربه کاربری، بهبود ساختار URLها، استفاده از تگ‌های مناسب HTML، اطمینان از امنیت سایت و در دسترس بودن سایت برای کاربران و موتورهای جستجو از جمله اقداماتی هستند که در استراتژی سئوی شما باید گنجانده شوند. همچنین لینک‌سازی خارجی، که شامل ایجاد لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر به سایت شما می‌شود، به افزایش اعتبار سایت شما در نظر موتورهای جستجو کمک می‌کند.
با توجه به پیچیدگی‌ها و اهمیت سئو، استفاده از مشاوره سئو تخصصی برای تدوین استراتژی می‌تواند بسیار مؤثر باشد. یک مشاور سئو با تجربه می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی سئویی را تدوین کنید که منطبق با اهداف کسب‌وکار شما باشد و بتواند شما را به سرعت به نتایج دلخواه برساند. همچنین، مشاور سئو می‌تواند با تحلیل دقیق وضعیت فعلی سایت و رقبا، نقاط قوت و ضعف شما را شناسایی کرده و بهترین راهکارها را پیشنهاد دهند تا در رقابت با سایر کسب‌وکارها پیشی بگیرید.
هزینه سئو برای یک استارتاپ چقدر است؟
برای یک استارتاپ تازه تأسیس، بهتر است ابتدا تمرکز خود را بر روی سئوی داخلی و بهینه‌سازی فنی و محتوایی سایت قرار دهید. ایجاد محتوای ارزشمند و بهینه‌سازی فنی سایت، پایه و اساس موفقیت در سئو است. تا زمانی که سایت شما از نظر محتوا و تکنیکال بهینه نباشد، کار بر روی سئوی خارجی بازدهی مطلوب را نخواهد داشت. مهمترین هزینه سئوی داخلی هم هزینه تولید محتوا و تامین زیرساخت‌های مورد نیاز سایت است.
پس از رسیدن به یک وضعیت قابل قبول در سئوی داخلی، می‌توانید روی سئوی خارجی سایت خود هم کار کنید. در این مرحله هدف تقویت اعتبار سایت و ایجاد لینک‌های باکیفیت است که هزینه بالاتری هم نسبت به سئوی داخلی دارد. البته باید توجه کرد که لزوما هر هزینه‌کردی برای سئوی خارجی پربازده نیست و فعالیت خارجی باید با دقت و بصورت هدفمند انجام شود تا نتیجه مطلوب داشته باشد. بهترین راه برای اطمینان از درست بودن فعالیت‌های سئوی داخلی و خارجی و جلوگیری از هدر رفتن هزینه و زمان، استفاده از تجربه یک مشاور سئوی حرفه‌ای و کاربلد است.
