آشنایی با ۱۵ نمونه از اشتباهات رایج در سئو

بعید است کسی در شاخه‌های مرتبط با دیجیتال مارکتینگ کار کرده باشد و چیزی از سئو نداند. سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به فرآیندی گفته می‌شود که در نتیجه آن ترافیک ارگانیک ورودی سایت افزایش می‌یابد.

در واقع برای دستیابی به رتبه برتر میان سایت‌ها و کلمات کلیدی رقیب باید از تکنیک‌های سئو استفاده کنید تا به نتیجه برسید. مقالات زیادی درباره اجرایی کردن سئو در سایت وجود دارد اما کمتر منبعی از رایج‌ترین اشتباهات در سئو حرف زده است.

دانستن اشتباهات رایج سئو اهمیت زیادی دارد چون این اشتباهات می‌تواند تمام زحماتی که برای بهبود رتبه سایت کشیده‌اید را به باد دهد. ما در این مقاله رایج‌ترین اشتباهات در سئو را به همراه روش‌های رفع آن بررسی کرده‌ایم. برای اطلاعات بیشتر با ما تا انتهای این مقاله اکوموتیو همراه باشید.

 

رایج‌ترین اشتباهات در سئو که باید بشناسید

 

۱.سرعت پایین سایت

سرعت پایین سایت می‌تواند کاربران را از تلاش برای دسترسی به محتوای آن منصرف کند. اساسا اگر بارگذاری صفحه به زمان زیادی نیاز داشته باشد، صرف وقت و تلاش برای هدایت ترافیک از سرپ‌ها، بدون نتیجه خواهد ماند.

به همین دلیل، بهینه‌سازی سرعت لود صفحات سایت یکی از مهم‌ترین تلاش‌هایی است که می‌توانید در جهت بهبود وضعیت آن انجام دهید. سرعت سایت با سه معیار مهم اندازه‌گیری می‌شود:

• زمان بارگذاری صفحه

فاصله میان ارسال درخواست مرورگر به سرور تا بارگذاری کامل صفحه، زمان بارگذاری صفحه نامیده می‌شود.

• زمان تعامل

به معیار سرعت بارگذاری صفحه، زمان تعامل (TTI) می‌گویند که از داده‌های آرشیو HTTP جمع‌آوری می‌شود.

• زمان تا اولین بایت

زمان تا اولین بایت (TTFB) به مدت زمان میان درخواست به سرور تا زمان دریافت اولین بایت داده توسط مرورگر گفته می‌شود.

راه حل

اولین کاری که باید انجام دهید این است که صفحه وب خود را از طریق ابزاری مانند Google PageSpeed Insight بررسی کنید تا اطلاعاتی درباره سرعت بارگذاری صفحات به دست بیاورید. هر نوع مشکل در زمان لود صفحه می‌تواند به دلایل مختلفی ایجاد شود. عوامل زیر رایج‌ترین مشکلاتی هستند که باعث کاهش سرعت لود صفحات سایت می‌شوند:

اندازه و فرمت تصاویر

برای کاهش سایز عکس از ویرایشگرهایی مانند Photoshop کمک بگیرید و فرمت تصاویر را به یکی از فرمت‌های JPEG XR، JPEG 2000، WebP روی ۷۲dpi تنظیم کنید تا به کاهش پهنای باند مصرفی تصاویر کمک کند.

تغییر مسیرها (ریدایرکت)

گاهی ریدایرکت‌ها اجتناب‌ناپذیرند اما بهبود آن‌ها سرعت سرویس‌دهی سرور را افزایش می‌دهد. سعی کنید تمام URLهای داخلی را لیست کنید و تا جایی که ممکن است، آن‌هایی که موجب تغییر مسیر می‌شوند را تعمیر کنید تا سرعت لود صفحات افزایش پیدا کند.

جاوا اسکریپت و CSS

فشرده کردن کدهای جاوا و CSS با استفاده از نام‌های کوتاه برای متغیرها، باعث کاهش اندازه کدها و در نتیجه افزایش سرعت سایت خواهد شد.

 

۲.تلاش برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی اشتباه

اگر می‌خواهید رتبه خوبی در گوگل داشته باشید، باید مطمئن شوید که از کلمات کلیدی مناسب برای هر صفحه استفاده می‌کنید. شاید تعجب کنید اما یکی از رایج‌ترین اشتباهات در سئو که البته می‌تواند به شدت در پایین آوردن امتیاز سایت موثر باشد این است که صفحات سایت را با کلمات عمومی و کلی بهینه‌سازی کنید.

مثلا فرض کنید قرار است صفحه‌ای با کلمه کلیدی گوشی موبایل بهینه‌سازی شود. این هدف برای وبسایت‌های تازه‌کار و کوچک، بسیار بزرگ و دست‌نیافتنی خواهد بود. کلمات کلیدی کلی و عمومی بسیار رقابتی هستند و سعی برای سئو کردن صفحه‌ای با این کلمه به همان میزان اشتباه است.

در واقع با این کار شما با کلمه کلیدی عمومی مانند گوشی موبایل، خودتان را با همه وبسایت‌های بزرگ فروش و صفحات تخصصی گوشی همراه در انداخته‌اید! آیا محتوای شما می‌تواند چنین رقابتی با آن‌ها داشته باشد؟ احتمالا خودتان هم جواب این سوال را می‌دانید.

راه حل

راهکار ساده است! کلمه کلیدی را تا جایی که می‌توانید تخصصی و طولانی کنید. به این ترتیب تا حد زیادی از رقابتی بودن آن کم کرده‌اید و کارتان برای کسب ترافیک از آن راحت‌تر خواهد شد.

مثلا می‌توانید کلمه کلیدی گوشی موبایل را به کلمه کلیدی مانند بررسی امکانات نسل جدید گوشی‌های موبایل همراه، تغییر دهید.

 

۳.توجه نکردن به تولید محتوای غنی

شاید در گذشته می‌توانستید بدون توجه به محتوا و صرفا با تکنیک‌های سئو، امتیاز خوبی میان وبسایت‌های رقیب داشته باشید اما امروزه چنین کاری تقریبا غیرممکن است.

در واقع توجه نکردن به محتوای غنی و عالی که کاربر را تا انتها با خود همراه کند، یکی از رایج‌ترین اشتباهات در سئو محسوب می‌شود و باید با آن مقابله کرد. گوگل از رفتار کاربران در وبسایت شما متوجه خواهد شد که آیا محتوایی که ارائه کرده‌اید پاسخگوی نیاز آن‌ها بوده است یا نه و این مسئله تاثیر زیادی در رتبه‌بندی صفحه خواهد داشت.

راه حل

راهکار اصلا سخت نیست. شما باید محتوایی تولید کنید که حداقل ۳۰۰ کلمه داشته باشد و کاربر را قانع کند. محتوای تولیدی شما باید برای کاربران و به فراخور نیاز و سلیقه آن‌ها نوشته شود و کیفیت کافی داشته باشد.

به این ترتیب گوگل تشخیص خواهد داد که شما در این زمینه متخصص هستید و می‌توان به صفحات شما اعتماد و اعتنا کرد. به همین سادگی! البته هنر نگه داشتن مخاطب در صفحه و همراه کردن او تا انتهای مقاله کار ساده‌ای نیست و به ظرافت‌های نویسندگی نیاز دارد.

 

۴.عدم وجود صفحات نشان‌دهنده مکان خاص

بر اساس گزارش گوگل، جستجوهایی که شامل کلماتی خاص مانند مکان مورد نظر کاربران و کلمات کلیدی مانند “نزدیک من” باشند، به طرز قابل توجهی مخصوصا توسط کاربران تلفن همراه افزایش پیدا کرده است.

جالب است بدانید ۷۶ درصد افرادی که از دستگاه تلفن همراه خود برای جستجوی کسب‌وکار یا فروشگاه کمک می‌گیرند، از این کلمات استفاده می‌کنند و ۲۸ درصد این جستجوها هم به خرید منجر می‌شود.

این مسئله دید محلی در کسب‌وکارها را به مسئله‌ای مهم تبدیل کرده است و عدم توجه به آن از بدترین و رایج‌ترین اشتباهات در سئو خواهد بود.

راه حل

راه رفع این اشتباه در عین سادگی، بسیار کاربردی است و می‌تواند کسب‌وکارتان را در معرض ترافیک با نرخ تبدیل بالا قرار دهد. کافی است کاری کنید تا توسط کاربران محلی جستجو شوید.

به این ترتیب، صفحاتی منحصر به مکان خاص کسب‌وکارتان بسازید تا در سرپ‌های محلی دیده شوید. راستی! استفاده از کلمه کلیدی منطقه کسب‌وکارتان را فراموش نکنید.

 

۵.استفاده از محتوای تکراری

محتوای تکراری به محتوایی اطلاق می‌شود که با سایر محتوای سایت یکی یا مشابه باشد. از آنجایی که موتورهای جستجو به ندرت نسخه مشابهی از دو محتوا را در سرپ نشان نمی‌دهند و یکی را انتخاب می‌کنند، محتوای تکراری می‌تواند در رتبه سایت تاثیر قابل توجهی بگذارد.

 

راه حل

برای هر موضوع و کلمه کلیدی، محتوایی منحصر به فرد تولید کنید تا مخاطب بتواند اطلاعات دقیقی در مورد محصولات یا خدمات به دست بیاورد. یادتان باشد که محتوا پادشاه است و می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان بازیگری قابل اعتماد در بازار شناخته شوید.

به همین دلیل حتما مطمئن شوید که محتوایتان در هیچ بخش دیگر سایت تکرار نمی‌شود. می‌توانید با کمک ابزارهایی مانند Duplichecker یا Copyescape نسخه‌های محتوایتان را میان سایر صفحاتتان چک و موارد تکراری را حذف کنید.

 

۶.وجود تصاویر خراب و عدم استفاده از تگ جایگزین

یکی دیگر از رایج‌ترین اشتباهات در سئو، توجه نکردن به سلامت تصاویر و یا عدم استفاده از آلت تکست برای توصیف آن‌ها است. تگ‌های جایگزین یا آلت تکست یکی از ویژگی‌های HTML تصاویر است که به توصیف محتوا کمک می‌کند.

به همین دلیل، تگ‌های آلت باید دقیق باشند و ارتباط معنایی با موضوع محتوا و کلمه کلیدی داشته باشند. نام نامناسب فایل یا مسیر نادرست و پسوند اشتباه می‌تواند باعث مشکل در رندر شدن آن شود و کرولرها برای درک اطلاعات صفحه، با مشکل روبه‌رو شوند.

راه حل

پیاده‌سازی تگ‌های آلت در تصاویر بسیار ساده است. کافیست در کد HTML هر صفحه، بخش تصویر را پیدا و تگ آلت مربوط به آن را پیاده‌سازی کنید. در نهایت باید عبارتی مشابه کد زیر داشته باشید:

<img src=“image.jpg” alt=“image description” title=“image tooltip”>

 

۷.به‌روز نکردن اطلاعات در سایت

محتوای قدیمی در سایت می‌تواند اعتبار آن را کاهش دهد. اگر موتور جستجو متوجه شود که محتوای تولید شده برای کلمه کلیدی خاص قدیمی یا نامربوط است، آن صفحه را در جستجو نشان نخواهد داد. این یعنی با عدم توجه به توسعه و آپدیت محتوا، می‌تواند تمام هزینه‌های سئوی سایت را به باد دهد.

حتی اگر موتور جستجو متوجه قدیمی بودن مطالب سایت شما نشود، این مورد از رایج‌ترین اشتباهات در سئو به شکل دیگری به سایتتان ضربه خواهد زد. مطالب قدیمی و نامربوط، نرخ پرش یا همان بانس ریت سایت را افزایش می‌دهند و حتما می‌دانید که بانس ریت بالا چه تاثیر فاجعه‌باری بر سایت خواهد گذاشت.

 

راه حل

علاوه بر توجه به محتوای غنی و مرتبط، نیاز است که دائما با کمک کارشناسان محتوا، مطالب قدیمی سایت را به روز و تاریخ به‌روزرسانی آن را به عنوان تاریخ انتشار در نظر بگیرید.

فراموش نکنید که مطالب بعد از به‌روزرسانی حتما در کنسول گوگل ایندکس شوند تا تغییرات سریع‌تر به موتور جستجو نشان داده شوند.

 

۸.بهینه نکردن صفحات برای نسخه موبایلی

امروزه درصد بالایی از کاربران جستجوهای خود را از طریق گوشی موبایل انجام می‌دهند و این گجت الکترونیکی به رتبه اول مصرف کاربران تبدیل شده است.

به همین دلیل داشتن وب‌سایت‌هایی که با نسخه مرورگر گوشی تلفن همراه سازگار باشند، باید به یکی از اولویت‌های فعالیت‌های سئو و طراحی سایت تبدیل شود. توجه نکردن به این اصل اساسی یکی از رایج‌ترین اشتباهات در سئو محسوب می‌شود و اگر صفحات سایت را برای موبایل بهینه نکنید، احتمالا درصد بالایی از کاربرانتان را از دست خواهید داد.

 

راه حل

قبل از هر کاری با ابزار Mobile-Friendly Test صفحات وبسایت را بررسی کنید تا متوجه شوید آیا برای مشاهده در گوشی همراه مناسب است یا نه. اگر متوجه عدم سازگاری شدید، با انتخاب سرور مناسب، بهینه‌سازی زمان بارگذاری سایت و فعال کردن AMP می‌توانید پاپ آپ‌های سایت را برای دستگاه‌های تلفن همراه بازطراحی کنید.

 

۹.نرخ تبدیل پایین فرم‌های تماس

بر اساس آمار، تنها ۴۹ درصد بازدیدکنندگان، فرم عضویت در اشتراک خبرنامه و… را پر می‌کنند و از این میان تنها ۱۹ درصد فرم‌ها کامل می‌شود. این مسئله عملا فرم‌های عضویت را به ابزاری کم‌کاربرد تبدیل کرده است. اما چرا چنین اتفاقی می‌افتد و نرخ تبدیل فرم‌ها کاهش پیدا می‌کند؟

کارشناسان معتقدند سه دلیل اصلی برای چنین مسئله‌ای وجود دارد:

• تعداد فیلدهای فرم بسیار زیاد و خسته‌کننده است
• کلید ارسال ناکارآمد است
• گزینه‌ها در دراپ داون بسیار کم یا بسیار زیاد هستند

 

راه حل

برای بهینه‌سازی فرم اشتراک، سازوکار پر کردن آن را جذاب و ساده کنید. همچنین فیلدها را تا حد امکان کم کنید تا پر کردن این فرم‌ها وقت چندانی از کاربران نگیرد.

نهایتا ۵ فیلد در فرم داشته باشید و از CTA جذاب استفاده کنید تا کاربران به آن جلب شوند. همچنین می‌توانید از افزونه تکمیل خودگار گوگل کمک بگیرید تا کاربران با اکانت گوگل خود، به سادگی فرم‌ها را پر کنند و در نهایت این که مطمئن شوید فرم با نسخه موبایل سازگار است.

 

۱۰.لینک‌های خراب

مواجه شدن کاربران با ارور ۴۰۴ یکی از بدترین مسائلی است که می‌تواند سئوی سایت را تحت تاثیر قرار دهد. در واقع وجود لینک خراب و عدم توجه به آن، از بدترین و رایج‌ترین اشتباهات در سئو است که می‌تواند حجم زیادی از ترافیک سایت شما را از بین ببرد و به سایت‌های دیگر انتقال دهد.

راه حل

با استفاده از ویژگی Crawl Stats در گوگل سرچ کنسول سایت، می‌توانید به سادگی ارورهای ۴۰۴ وبسایت را پیدا کنید. غیر از آن، Ahrefs هم چنین ابزاری دارد و به شما کمک می‌کند تا وبسایت خود را از این نظر عیب‌یابی کنید.

در اولین فرصت این صفحات را درست کنید و محتوای صفحه را غنی کنید تا مشکل به بهترین شکل حل شود. شما همچنین می‌توانید از تغییر مسیر ۳۰۱ کمک بگیرید تا مخاطبان را به محتوای مشابه در سایت هدایت کند.

 

۱۱.نسبت پایین متن به HTML

کمتر بودن حجم متن سایت نسبت به کدهای HTML یکی دیگر از رایج‌ترین اشتباهات در سئو است که معمولا توجه چندانی به آن نمی‌شود. به گفته کارشناسان نسبت متن به HTML باید ۲۵ تا ۷۰ درصد باشد و نسبت پایین‌تر نشان‌دهنده مشکلات ریشه‌ای در سئوی فنی صفحات وب است.

نسبت پایین می‌تواند در مورد سایت شما به گوگل سیگنال‌های زیر را بدهد:

• سرعت بارگذاری سایت پایین است و در نتیجه بیش از حد کند عمل می‌کند.
• سایت متن پنهان دارد که خط قرمز ربات‌های جستجو محسوب می‌شود.
• سایت بیش از حد از مدل فلش درون‌خطی و جاوا اسکریپت استفاده می‌کند.

 

راه حل

نسبت متن به HTML شاخصی مهم برای بهبود زمان بارگذاری صفحه است و صفحاتی که پر از کد اچ تی ام ال باشند، به زمان زیادی برای بارگذاری نیاز دارند؛ در نتیجه تجربه کاربر از جستجو و گشت‌وگذار در سایت، منفی خواهد بود.

اگر متوجه چنین مسئله‌ای در سایت شدید، به صفحه مربوطه متن اضافه کنید و تلاش کنید تا اسکریپت‌های درون خطی به فایلی جداگانه منتقل شوند.

مطمئن شوید که در صفحه از متن ساده استفاده شده است تا سایز حجمی وب در حد امکان منطقی باقی بماند.

 

۱۲.معتبر نبودن ایندکس صفحات

ایندکس کردن صفحات به این معناست که شما صفحات وب خود را به گوگل معرفی نکرده‌اید. گوگل نمی‌‌تواند صفحات ایندکس نشده را که به کراولرها معرفی نشده‌اند، رتبه‌بندی کند و این مسئله تاثیر زیادی در رتبه سایت خواهد گذاشت.

دلایل زیر می‌تواند روی ایندکس نشدن صفحه تاثیر بگذارد:

• ارور ۴۰۴
• مواردی که در آن صفحه متا تگ یا کد زیر را داشته باشد:

-> <META NAME=” ROBOTS” CONTENT=” NOINDEX, NOFOLLOW”>

• به روز نبودن نقشه سایت
• محتوای تکراری
• محبوبیت یا آتوریته پایین

 

راه حل

بهترین راه برای حل مشکل ایندکس شدن در گوگل این است که از طریق سرچ کنسول و به صورت دستی هر صفحه را ایندکس و خطای احتمالی را بررسی کنید. همچنین می‌توانید از ابزار deep crawl نحوه رفتار کراولرها با سایت را شبیه‌سازی و از هر URL گزارشی جامع بگیرید.

شما همچنین می‌توانید از ابزار screaming frog کمک بگیرید تا مطمئن شوید همه صفحاتی که از لیست ایندکس حذف شده‌اند، دوباره ایندکس شوند.

همچنین با بهینه‌سازی نقشه سایت، مطمئن خواهید شد که صفحات تغییر مسیر داده شده یا خراب در آن وجود ندارد.

 

۱۳.طول نامناسب عنوان و توضیحات متا

عنوان و توضیحات متا از مهم‌ترین عناصر HTML هر صفحه وب محسوب می‌شود که خلاصه‌ای از کل صفحه را در اختیار کراولر قرار می‌‌دهد. این دو عامل، نقشی تعیین‌کننده در نمایش هر صفحه وبسایت در سرپ بازی می‌کنند.

فرمت توصیه شده برای عنوان متا به این شکل است: کلمه کلیدی اصلی + کلمه کلیدی ثانویه + نام برند

همچنین طول توصیه شده برای عنوان متا، چیزی در حدود ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر بسته به عرض کارکترها خواهد بود.

این رقم برای توضیحات متا چیزی بین ۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر است. توجه داشته باشید که شاید توضیحات متا تاثیر چندانی بر سئو نداشته باشند اما بر CTR و رتبه‌بندی تاثیر زیادی دارند، به همین دلیل تاثیر غیر مستقیم بر سئو خواهند داشت.

مشکلاتی که ممکن است در رابطه با عنوان و توضیحات متا ایجاد شوند عبارت اند از:

• توضیحات متای تکراری
• توضیحات طولانی متا و متعاقبا از دست رفتن کلمات کلیدی هدفمند
• استفاده از مقادیر الفبایی اعداد در توضیحات متا

راه حل

برای نوشتن توضیحات متای مناسب، حتما از کال تو اکشن‌های ترغیب‌کننده کمک بگیرید. از کلمات کلیدی به میزان مناسب استفاده کنید و مطمئن شوید که طول آن‌ها بهینه است.

همچنین بیش از اندازه از کلمات کلیدی در عنوان سئو استفاده نکنید و از خط عمودی برای جدا کردن عنوان از نام سایت یا برندتان کمک بگیرید.

 

۱۴.URLهای طولانی

URL باید در حالت ایده‌آل نهایتا ۲۰۸۳ کاراکتر یا ۵۱۲ پیکسل باشد تا گوگل به صورت خودکار آن را کوتاه نکند. URLها با ارائه تجربه کاربری بهتر و امکان دیده شدن در جستجو به سئو کمک می‌کنند و به همین دلیل خوانا بودن آن‌ها تاثیر زیادی در رتبه کلی سایت خواهد داشت.

استفاده از کاراکترهای ویژه مانند <space>, %, # در آدرس، استفاده از پروتکل HTTP به جای HTTPS و.. از مواردی هستند که می‌توانند URL سایت را به گزینه‌ای نامناسب تبدیل کنند که کاربران علاقه‌ای به باز کردن آن ندارند.

راه حل

URL خوش ساخت، کوتاه و شامل کلمه کلیدی بسازید تا بتوانید به سادگی آن را در پلتفرم‌های اجتماعی هم به اشتراک بگذارید. یادتان باشد که آدرس کوتاه رتبه بهتری نسبت به آدرس بلند دارد و به صورت مستقیم بر ترافیک سایت تاثیر می‌گذارد.

همچنین استفاده از پروتکل انتقال ابرمتن امن یا همان HTTPS از HTTP بهتر است و امنیت آدرس را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد. همچنین در کاراکترهای URL از حروف کوچک استفاده کنید.

 

۱۵.ریدایرکت‌های معیوب

آخرین مورد از رایج‌ترین اشتباهات سئو به ریدایرکت‌های معیوب اختصاص دارد. این مسئله می‌تواند به از دست دادن ارزش سئو و کم شدن ترافیک سایت منجر شود. اگر ریدایرکت سایتتان ارزش ندارد یا کم‌ارزش است، حتما باید بازنگری شود تا باعث افزایش زمان بارگذاری و همچنین افزایش نرخ پرش نشود.

 

راه حل

نسخه HTTP سایت باید به نسخه HTTPS ریدایرکت شود. همچنین باید تمام لینک‌های تغییر مسیر ۳۰۱ سایت را از طریق ابزار screaming frog، پاک کنید و همه زنجیره‌ها و حلقه‌های تغییر مسیر هم پیدا و رفع شوند.

 

و در آخر

در این مقاله تلاش کردیم تا رایج‌ترین اشتباهات در سئو را با شما به اشتراک بگذاریم. یادتان باشد که وقتی از سئو صحبت می‌شود، همیشه ارائه محتوای باکیفیت و افزایش تعامل کاربران را در اولویت قرار دهید.

همچنین از کمک دائمی متخصصین سئو در کنار تیم محتوا استفاده کنید تا سایت به صورت منظم و دائمی رصد و مشکلات احتمالی در سریع‌ترین زمان ممکن رفع شود.